世界人居

四季和頌體驗(yàn)區(qū) | 新煙火主義的社區(qū)活力場(chǎng)

一、項(xiàng)目緣起：回應(yīng)剛需，重塑地域文化認(rèn)同 

 本項(xiàng)目位于東莞市厚街鎮(zhèn)核心區(qū)域，立足于服務(wù)厚街新生代及莞漂新東莞人這一剛需客群。設(shè)計(jì)之初，我們思考的不僅是為住宅項(xiàng)目打造一個(gè)示范區(qū)，更是希望為這些城市的新生力量營(yíng)造一個(gè)兼具歸屬感與時(shí)尚度的社區(qū)精神場(chǎng)所。我們致力于超越傳統(tǒng)售樓處的短暫性與功利性，創(chuàng)造一個(gè)能真正融入市民生活、激發(fā)社區(qū)活力、并承載厚街獨(dú)特地域文化的永久性公共空間。

二、設(shè)計(jì)策略：以在地文化為魂，繪就當(dāng)代社區(qū)生活畫卷

我們的核心策略是深度挖掘并轉(zhuǎn)譯在地文化。“莞草”是厚街的精神圖騰，也是“東莞”之名的由來(lái)。我們從莞草堅(jiān)韌的特性與古老的編織工藝中汲取靈感，將其抽象化為一條貫穿始終的“編織”故事線——一個(gè)關(guān)于“尋找一頂神奇帽子”的都市童話。通過(guò)這一充滿溫情與想象力的敘事，我們將零散的市政綠地與商業(yè)沿街廣場(chǎng)有機(jī)串聯(lián)，巧妙融合了文化IP、商業(yè)業(yè)態(tài)與公共藝術(shù)，旨在打造一個(gè)能引發(fā)情感共鳴的“新煙火主義”年輕社區(qū)。

效果圖

三、空間敘事：一個(gè)繪本故事，四重體驗(yàn)場(chǎng)景

有一天，小鎮(zhèn)的上空飄來(lái)一頂巨大的帽子，小鎮(zhèn)的居民奔走相告，紛紛走上街頭尋找那頂神奇的帽子。帽子飄落到一處草地上，小鎮(zhèn)居民聞?dòng)嵹s來(lái)，這塊草地從來(lái)沒(méi)有這么熱鬧過(guò)，大人小孩全都聚集到了這里。橙色的帽子側(cè)臥在了平坦的草地上，長(zhǎng)長(zhǎng)的飄帶則散落在旁邊的小草坡上，長(zhǎng)出的蘑菇變成了兒童器械。我們依據(jù)故事線，精心構(gòu)筑了四個(gè)核心場(chǎng)景：

1. 帽子劇場(chǎng)： 作為敘事的高潮，我們將市政綠地轉(zhuǎn)化為一個(gè)開(kāi)放性的口袋公園。巨大的藝術(shù)裝置“帽子”成為地標(biāo)，吸引居民前來(lái)探索、互動(dòng)與打卡，自發(fā)形成社區(qū)活動(dòng)的容器。

2. 童樂(lè)森園： 散落的“飄帶”與“蘑菇”化身為充滿自然野趣的兒童樂(lè)園，我們以非動(dòng)力器械激發(fā)兒童的探索欲，為家庭提供了一個(gè)安全的親子互動(dòng)空間。

3. 日咖夜酒： 徹底“去售樓部化”，我們植入可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的咖啡與酒吧業(yè)態(tài)。這里白天是溫馨的社交客廳，夜晚則彌漫著微醺的松弛感，真實(shí)演繹項(xiàng)目未來(lái)的商業(yè)氛圍與生活場(chǎng)景，成為爸爸們休憩交流的所在。

4. 沿街小鋪： 對(duì)住宅底商進(jìn)行前瞻性的業(yè)態(tài)規(guī)劃與場(chǎng)景化呈現(xiàn)，做到“所見(jiàn)即所得”，向客戶清晰傳遞未來(lái)便捷、豐富的社區(qū)商業(yè)價(jià)值。

四、IP與美陳：強(qiáng)化標(biāo)識(shí)，升華體驗(yàn)

為提升整體的趣味性與辨識(shí)度，我們創(chuàng)造了專屬IP形象“和酷馬”——一位來(lái)自“和”系家族的居民。它穿梭于各個(gè)場(chǎng)景之中，如同故事的講述者，增強(qiáng)了空間的動(dòng)漫色彩與親和力。在美陳設(shè)計(jì)上，我們追求極致的藝術(shù)質(zhì)感與耐久性。中心櫥窗內(nèi)一頂高達(dá)4.5米的摩登帽裝置，采用雕塑與3D打印技術(shù)結(jié)合定制，成為媽媽們喜愛(ài)的時(shí)尚打卡點(diǎn)；所有商業(yè)包裝的窗貼均采用UV超透貼彩白彩工藝，確保了畫面色彩的逼真、立體與抗紫外線能力，體現(xiàn)了我們對(duì)細(xì)節(jié)品質(zhì)的堅(jiān)守。

實(shí)景照片

五、創(chuàng)新策略與亮點(diǎn)

1. 采用繪本故事線活潑生動(dòng)，巧妙將各場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)，充滿生活氣息又不失潮流品味，為新生代年輕人量身定做的新煙火氣。與目標(biāo)主客群審美契合。

2. 商業(yè)包裝的窗貼首次采用UV超透貼彩白彩，色彩更逼真立體且穩(wěn)固，更能抵御紫外線的侵蝕。

3. 櫥窗美陳采用雕塑結(jié)合3D打印，定制感滿滿，更顯原創(chuàng)與藝術(shù)品味。

六、創(chuàng)新價(jià)值：社會(huì)效益與設(shè)計(jì)創(chuàng)新的統(tǒng)一

本項(xiàng)目的核心創(chuàng)新在于，它超越了房地產(chǎn)示范區(qū)的傳統(tǒng)范疇，變?yōu)橐豁?xiàng)惠及城市的“微更新”實(shí)踐。我們成功將一塊缺乏參與性的市政三角地，轉(zhuǎn)變?yōu)橐蛔錆M人文溫度、藝術(shù)美學(xué)與社區(qū)活力的開(kāi)放性口袋公園，使其永久性地服務(wù)于周邊市民。設(shè)計(jì)上，我們探索了文化敘事與空間營(yíng)造的深度融合，用輕巧、浪漫且低成本的方式，激活了城市灰空間，為“剛需”項(xiàng)目注入了豐富的文化內(nèi)涵與社交可能，精準(zhǔn)契合新生代客群的審美與生活需求，樹(shù)立了未來(lái)社區(qū)公共空間設(shè)計(jì)的新標(biāo)桿。